企业所有的营销努力只不过是为了赢得一个良好的口碑，从而塑造起一个伟大的品牌，从而获得销售上的成功，而要赢得良好的口碑宣传，是广告更容易引起人们的广泛传诵，还是舆论和新闻的作用更大呢？

 

    一个品牌要想在大众市场获的成功，首先要在媒体和新闻界获得成功。

 

    但中国的品牌往往相反，这也是为什么这么多品牌昙花一现的原因，当你没有深厚传播基础的时候，产品和生命很难持久。

 

    产品的款式设计，产品的质量，产品的品牌形象，产品的技术研发，产品的终端摆设，广告、公关、营销推广……所有的一切一切，最终希望是要让人觉得这是个大品牌，在消费者口中形成良好的口碑。

 

    营销的最终努力都是为了塑造良好的口碑，因为只有拥有了这一点，整个品牌才具有生存的基础。

 

    那么是不是广告对于品牌而言就无足轻重了呢，显然不是，一个品牌无法一直都保持良好的新闻效应，那么这个时候，企业就应当考虑通过广告来维持消费者的认知，当舆论和新闻和品牌打入消费者的心智之后，这个时候，你就需要广告，让广告这把锤子，把品牌订的更深。