发布时间: 2009-08-16

 

随着市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也日益激烈。正所谓天不变，道亦不变；在众多品牌不断改变竞争策略，以谋得话语权的大背景下，品牌的视觉传达也在悄悄地发生改变。

 

通过对国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌的识别系统正沿着：从无图到有图再到无图，企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一的道路发展。

宝洁的全盘变脸、肯德基的悄悄改变是趋势；三星、雅虎、亚马逊的强劲上升是趋势。这所有的趋势都在告诉我们——从无图到有图，再到无图，品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。

 

中国品牌塑造的落后，在识别系统上的表达已经能清晰看出，每每看到惨不忍睹的品牌图标时，我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位，这不是一朝一夕能解决的。等到有一天，中华老字号在视觉传达上都开始向海尔，向国际强势品牌看齐时，世界百强品牌的排行榜上，可能已经有我们中国品牌的身影了。