品牌设计的发展趋势

发布时间: 2009-08-16
 
随着市场结构和市场竞争环境的变化,企业品牌竞争也日益激烈。正所谓天不变,道亦不变;在众多品牌不断改变竞争策略,以谋得话语权的大背景下,品牌的视觉传达也在悄悄地发生改变。
 
通过对国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较,我们不难发现,品牌的识别系统正沿着:从无图到有图再到无图,企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一的道路发展。
宝洁的全盘变脸、肯德基的悄悄改变是趋势;三星、雅虎、亚马逊的强劲上升是趋势。这所有的趋势都在告诉我们——从无图到有图,再到无图,品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。
 
中国品牌塑造的落后,在识别系统上的表达已经能清晰看出,每每看到惨不忍睹的品牌图标时,我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位,这不是一朝一夕能解决的。等到有一天,中华老字号在视觉传达上都开始向海尔,向国际强势品牌看齐时,世界百强品牌的排行榜上,可能已经有我们中国品牌的身影了。


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