广告设计要有强销售力


发布时间: 2010-01-08

广告设计的本质是传播。广告设计是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告设计用中文解释就是:广而告之,英文简称AD,英文的意思是:引起别人的注意。

广告设计是品牌传播的利器也是基础,很多品牌成也广告败也广告。广告成就品牌的例证很多,一支广告葬送一个品牌的案例也很多。什么样的广告才是好广告?笔者认为具有销售力,能为品牌加分的广告就是一支好广告。

我们认为设计服务于广告,广告服务于营销,营销服务于销售,销售服务于利润(仅限于商业广告范畴)。利润是广告主做广告的终极目标,无论你是为了产品品牌形象还是为了企业品牌形象,最根本的目的就是要有销售,要有利润。国内每年都会有一些人士评出几大恶俗广告,大家可以仔细观察一下这些恶俗广告,基本上都具有很大杀伤力。

广告主不是艺术家,消费者也不是艺术家,广告人也不是十足的艺术家。越不是艺术家的普通受众越欣赏艺术,但欣赏艺术不一定会为艺术买单。反过来消费者也一样,消费者喜欢唯美的广告、喜欢有深度的广告,但是消费者看了以后,对广告里面的点不会记得太多,因为考虑的东西太多,画面记住了,情节记下了,结果品牌没记住,“说的越多,消费者(受众)记住的越少。”这也就是为什么很多广告主的广告费打了水漂,虽然它不能为此承担全部责任,但至少也是其中的一个原因。

在信息碎片时代,不但要给自己的品牌找个记忆点,而且一定要不断的强化自己的记忆点,重复、重复、再重复,不达目的不罢休,非得让您老人家去购买。史玉柱的黄金酒广告片就是这样做到了,而且非常有效,和现实消费者从开始的接触到最后购买的转变非常吻合。



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